Influencerrecht

Das Influencerrecht umfasst die rechtlichen Rahmenbedingungen, die für Influencer bei der Erstellung und Verbreitung von Inhalten auf verschiedenen Plattformen gelten. Es regelt die Rechte und Pflichten von Influencern, ihre Haftung sowie spezifische Anforderungen je nach Art des Kanals und der beworbenen Produkte oder Dienstleistungen.

Rechte und Pflichten von Influencern

1. Kennzeichnungspflicht

Influencer sind verpflichtet, werbliche Inhalte eindeutig als solche zu kennzeichnen, um Transparenz für die Verbraucher zu gewährleisten. Dies gilt insbesondere, wenn sie für die Präsentation von Produkten oder Dienstleistungen eine Gegenleistung erhalten. Die Kennzeichnung sollte klar und für den durchschnittlichen Verbraucher verständlich sein, beispielsweise durch Begriffe wie "Werbung" oder "Anzeige".

2. Urheberrecht

Bei der Nutzung von Bildern, Musik oder Videos müssen Influencer sicherstellen, dass sie die erforderlichen Nutzungsrechte besitzen. Die unberechtigte Verwendung urheberrechtlich geschützter Werke kann zu Abmahnungen und Schadensersatzforderungen führen.

3. Datenschutz

Influencer, die personenbezogene Daten ihrer Follower verarbeiten, müssen die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) einhalten. Dies betrifft beispielsweise die Erhebung von Daten für Gewinnspiele oder Newsletter. Eine transparente Information über die Datenverarbeitung und die Einholung der Einwilligung der Betroffenen sind hierbei essenziell.

Haftung von Influencern

Influencer können für die von ihnen veröffentlichten Inhalte haftbar gemacht werden, insbesondere wenn sie gegen gesetzliche Bestimmungen verstoßen. Dies umfasst unter anderem:

Verstöße gegen die Kennzeichnungspflicht: Fehlende oder unzureichende Kennzeichnung von Werbung kann als unlauterer Wettbewerb gewertet werden und Abmahnungen nach sich ziehen.

Urheberrechtsverletzungen: Die unberechtigte Nutzung geschützter Werke kann zu Schadensersatzforderungen führen.

Verletzung von Persönlichkeitsrechten: Die Veröffentlichung von Bildern oder Informationen ohne Zustimmung der betroffenen Personen kann rechtliche Konsequenzen haben.

Haftungsbegrenzung und -vermeidung

Um Haftungsrisiken zu minimieren, sollten Influencer folgende Maßnahmen ergreifen:

Sorgfältige Kennzeichnung: Werbliche Inhalte stets klar und deutlich kennzeichnen.

Rechtliche Beratung: Bei Unsicherheiten einen spezialisierten Rechtsanwalt konsultieren.

Vertragsgestaltung: Bei Kooperationen mit Unternehmen klare Verträge abschließen, die Rechte und Pflichten beider Parteien regeln.

Nutzungsrechte klären: Vor der Verwendung von Inhalten sicherstellen, dass die erforderlichen Rechte vorliegen.

Internationales Umfeld

Die rechtlichen Rahmenbedingungen für Influencer variieren international. In einigen Ländern gibt es spezifische Regelungen, während in anderen allgemeine Werbe- und Mediengesetze Anwendung finden.

Länder mit klaren Regelungen

USA: Die Federal Trade Commission (FTC) hat Leitlinien zur Offenlegung von Werbung durch Influencer veröffentlicht.

Vereinigtes Königreich: Die Advertising Standards Authority (ASA) überwacht die Einhaltung von Werbestandards, einschließlich der Kennzeichnungspflicht für Influencer.

Länder mit weniger spezifischen Regelungen

In einigen Ländern fehlen spezifische Gesetze für Influencer-Marketing, sodass allgemeine Werbe- und Mediengesetze herangezogen werden.

Einkommensmöglichkeiten und -höhen

Influencer erzielen Einkommen durch verschiedene Quellen:

Sponsoring und bezahlte Kooperationen: Unternehmen zahlen Influencern für die Promotion ihrer Produkte oder Dienstleistungen.

Affiliate-Marketing: Provisionen für Verkäufe, die über spezielle Links generiert werden.

Werbeeinnahmen: Einnahmen aus Werbeanzeigen auf Plattformen wie YouTube.

Verkauf eigener Produkte: Merchandise, E-Books oder andere eigene Produkte.

Die Höhe des Einkommens variiert stark und hängt von Faktoren wie der Anzahl der Follower, der Engagement-Rate und der Plattform ab. Beispielsweise verdienen Influencer mit 1.000 bis 10.000 Followern auf Instagram durchschnittlich 10 bis 100 US-Dollar pro Post, während Macro-Influencer mit 100.000 bis 1 Million Followern zwischen 5.000 und 10.000 US-Dollar pro Beitrag erzielen können.

In Deutschland können Influencer mit 1.000 bis 5.000 Followern zwischen 10 und 60 Euro pro Post verdienen, während Influencer mit über 1 Million Followern 15.000 Euro und mehr pro Beitrag erzielen können.

Es ist wichtig zu beachten, dass diese Zahlen Durchschnittswerte sind und je nach Branche, Zielgruppe und Verhandlungsgeschick variieren können.